赵月旺

安仕信息（ATOMI） 赵月旺

http://www.atomi.net.cn/show.asp?newsid=271&id=216&classtype=ATOMI观点

 

    从94年开始，在高登·布鲁斯和詹姆士·美和两位国际顶尖设计师的带领下，SAMSUNG的建立了“创新设计实验室”（下称IDS），通过见所未见，闻所未闻的“叹世界”之旅，IDS的精英设计师们“心灵结构”逐渐被改变了，尽管改变得不彻底。

 

    02到04年是SAMSUNG设计的黄金时代，也是SAMSUNG的设计理念---时尚+尊贵---最终定型的时候。但是，从05年开始，SAMSUNG的市场份额不断下滑，分析人士普遍认为这是SAMSUNG的坚持高端定位的失误所致。ATOMI却认为，这是SAMSUNG的设计理念与行业潮流脱节所致，具体来说：

    1）一开始，SAMSUNG很擅长设计尊贵定位的产品，高登·布鲁斯和詹姆士·美和的努力只是改良作用，把时尚融入了尊贵，而并没有把尊贵融入时尚，因此，成为设计领域的老大的时候，对时尚的重视程度必然退步，那么，也是失去创新动力也就在所难免了；

    2）从05年开始，超薄技术、音乐技术、拍照技术、新材质开始加速融合到手机中，“时尚为先”成了主流的设计理念，价格的不断走低，也使手机本来具有的身份识别效果大打折扣（对尊贵定位的打击很大），SAMSUNG的设计理念面临着严重的挑战；

   3）韩国历史上从来就没有出现过什么象样的哲学家，在作为工业设计理论源泉的实验心理学领域，韩国的积累远远不够，因此，其接近10年的成功设计经验并没有很好地转化成可复制知识库，使SAMSUNG这样的设计立身的企业在面对设计危机时，难以作出根本性的应对；

   4）从心理过程的层次划分方法来看，“时尚”属于知觉层次，而“尊贵”属于比知觉层次更高级的情感层次，两个不同层次的心理特征，严格地说是不能融合的，只能尽量保持某种程度的一致性。而无论采取什么量化标准，“时尚”和“尊贵”总是不能完全保持一致性。

 

    目前，有关SAMSUNG和其他厂商在工业设计领域的相对地位的量化描述方法还没有。ATOMI的“分品牌平均关注量和关注量加和平均价格关系图”可帮助大家直观地了解SAMSUNG目前相对于NOKIA、MOTOROLA、SE的相对弱势地位。并且，从近半年的发展趋势来看，情况正在逐步恶化中。如下图所示：

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新成立的ATOMI公司，在充分理解了互连网信息的分散性、动态性和非介入性的基础上，独创了一套信息提炼的方法论---WebComputing，该方法论将来自互连网的各种非结构化、半结构化和非结构化的信息，量化后统一在相互关联的数据体系下，并在企业客户和专业客户预设的商业逻辑的指导下，对这个数据体系进行挖掘并生成关联图表集，对企业客户和专业客户的日常决策起到一定的决策导向作用。

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